พิพิธภัณฑ์ศิลปะเมโทรโพลิทัน (Metropolitan Museum of Art) หรือ ที่เราเรียกกันติดปากว่า เดอะ เม็ต (The Met) นับเป็นหอศิลป์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ตั้งอยู่บนถนน 5th Ave นครนิวยอร์ก ประเทศสหรัฐอเมริกา และเป็นเจ้าของงานศิลปะนับล้านชิ้น   เดอะ เม็ตได้รับการการันตีว่าเป็นพิพิธภัณฑ์ศิลปะที่ใหญ่ที่สุดในอเมริกาและได้รับการยอมรับว่าเป็นพิพิธภัณฑ์ศิลปะที่ดีที่สุดแห่งหนึ่งของโลก การจัดแสดงผลงานศิลปกรรมที่มีอายุตั้งแต่ยุคก่อนประวัติศาสตร์จนถึงยุคปัจจุบัน วัตถุจัดแสดงเหล่านี้เดินทางมาจากหลากหลายที่ ทั้งในยุโรป อียิปต์ ตะวันออกกลาง เอเชีย แอฟริกา รวมถึงงานของอเมริกาด้วย  

ในบทความ จะแนะนำให้รู้จักควาวมเป็นมาและพัฒนาการของพิพิธภัณฑ์ จากนั้น กล่าวถึงการพัฒนาสินค้าที่ระลึกที่มีเอกลักษณ์และช่วยในการสื่อสารให้เดอะ เม็ต ไม่เป็นเพียงหอศิลป์ แต่เป็นสถาบันที่สร้างความจดจำสาธารณะ และเป็นเทรนด์ให้กับผู้ชมยินดีจับจ่ายสินค้าที่ระลึก เพื่อร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการสนับสนุนกิจการพิพิธภัณฑ์ในการดูแลรักษามรดกและส่งมอบให้กับคนรุ่นต่อไป

รู้จักเดอะเม็ต

พิพิธภัณฑ์แห่งนี้ก่อตั้งขึ้นเมื่อ ค.ศ. 1870  โดยกลุ่มนักธุรกิจชาวอเมริกัน ที่มีความตั้งใจสร้างพิพิธภัณฑ์ที่รวมรวมงานศิลปะจากทั่วทุกมุมโลก เพื่อให้คนอเมริกันได้เข้ามาชื่นชมความงาม เดอะ เม็ตเปิดให้เข้าชมเป็นครั้งแรกเมื่อวันที่ 20 กุมภาพันธ์ ค.ศ. 1872

ภาพ 1 อาคารศิลปะโกธิคของพิพิธภัณฑ์เมโทโพลิทัน นครนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา (ภาพจาก https://www.flickr.com/photos/190838098@N06/50697537758/)

อาคารของพิพิธภัณฑ์เป็นอาคารศิลปะโกธิคแบบดั้งเดิม ภายในอาคาร มีการจัดแบ่งพื้นที่ที่ชัดเจน พื้นที่ต้อนรับประชาสัมพันธ์ ฝากของ ที่ขายบัตร และส่วนนิทรรศการในบริเวณต่าง ๆ ที่คำนึงถึงรูปแบบการจัดแสดง ผู้เข้าชม ทางเดินสัญจรที่คล่องตัวและอำนวยความสะดวกในการหยุดชมผลงานศิลปะ นอกจากนี้ มีเจ้าหน้าที่พิพิธภัณฑ์ให้คำแนะนำพื้นที่นิทรรศการต่าง ๆ เช่น ส่วนจัดแสดงจิตรกรรม มีทั้งภาพวาดและภาพพิมพ์ซึ่งผลงานโดยส่วนใหญ่มาจากยุโรปและอเมริกา แต่ละชิ้นงานมีอายุตั้งแต่ 1,400 ปีก่อนจนถึงปัจจุบัน ภาพวาดกว่า 21,000 ภาพ ภาพพิมพ์ 1.2 ล้านภาพ ทั้งหมดนี้ทำให้เดอะ เม็ต โดดเด่นในเรื่องงานศิลปะเกี่ยวกับภาพวาดและภาพพิมพ์มากที่สุดในโลก

ส่วนจัดแสดงศิลปะอียิปต์มีความโดดเด่นอย่างยิ่ง มีโบราณวัตถุจากอียิปต์กว่า 26,000 ชิ้น ไฮไลท์คือ The Temple of Dendur วิหารที่สร้างขึ้นริมฝั่งแม่น้ำไนล์ มีอายุมากกว่า 2,000 ปี  อียิปต์มอบให้กับรัฐบาลอเมริกาเมื่อ ค.ศ. 1967 และเดอะ เม็ตได้รับมอบเพื่อจัดแสดง ส่วนจัดแสดงนี้ได้รับการต่อเติมเพื่อการจัดแสดงโดยมีผนังอาคารเป็นกระจก ทำให้มองเห็นส่วนจัดแสดงนี้จากถนน  อีกส่วนหนึ่งที่ได้รับความชื่นชมอย่างมากคือ ศิลปะกรีกและโรมัน มีนำเสนอโบราณวัตถุตั้งแต่ยุคหินใหม่ รวมถึงงานศิลปะ รูปปั้น ประติมากรรมขนาดต่าง ๆ กว่า 30,000 ชิ้น ล้วนมีความงดงามและสร้างความสนใจให้ผู้เข้าชมบันทึกภาพไว้เป็นที่ระลึก ในส่วนการจัดแสดงศิลปะเอเชีย มีศิลปะวัตถุจำนวนไม่ต่ำกว่า 35,000 ชิ้น มีอายุตั้งแต่สหัสวรรษที่ 3 ก่อนคริสตกาลจนถึงศตวรรษที่ 21

ถึงเวลาช็อปที่ร้านเดอะ เม็ต สโตร์

“เดอะ เม็ต สโตร์” หรือร้านขายสินค้าที่ระลึกในเดอะ เม็ตเป็นอีกพื้นที่หนึ่งที่มีความคึกคักไม่แพ้ส่วนจัดแสดงงานศิลปะ ภายในร้านมีสินค้าที่ระลึกให้เลือกหลากหลายรูปแบบ เช่น หนังสือประวัติศาสตร์และนิทรรศการ เครื่องประดับ เสื้อผ้า เครื่องแต่งกาย เครื่องเขียนและอื่น ๆ อีกมากมาย ราคาสินค้าแตกต่างกันในหลายระดับ ตั้งแต่สินค้ามูลค่าสูงจนถึงสินค้าที่เด็กนักเรียนสามารถจับจองเป็นเจ้าของ

สินค้ามีทั้งความสวยงามและน่าสนใจ โดยเฉพาะการออกแบบสินค้าที่สร้างสรรค์จากผลงานที่จัดแสดงในพิพิธภัณฑ์ นอกจากนี้ ยังมีเทคนิคการอนุรักษ์โบราณวัตถุมาใช้ในการสร้างสินค้าที่ระลึกอีกด้วย หรือสินค้าที่ระลึกหลายชิ้นที่ดูธรรมดา แต่เมื่อมีการออกแบบบรรจุภัณฑ์และคำอธิบายที่เล่าเรื่องของสินค้าอย่างเหมาะสม กลับสร้างคุณค่าเพิ่มให้กับสินค้านั้นโดยปริยาย

ภาพ 2 แก้วเพนท์ด้วยงานฝีมือที่มาจากการศึกษาเทคนิคงานวาดของศิลปะจีนสมัยราชวงศ์หมิง (ภาพจาก https://store.metmuseum.org/media/magefan_blog/Winter_Birds_Hed_copy.jpg)

ผู้สนใจเทคนิคและแรงบันดาลใจในการออกแบบสามารถอ่านได้จากบล็อกชื่อ “From Artwork to Final Product” ที่เดอะ เม็ต สโตร์บอกเล่าถึงกระบวนการออกแบบสร้างสรรค์สินค้าที่มีความเป็นเอกลักษณ์ โดยได้รับแรงบันดาลใจจากงานศิลปะที่มีอยู่ในการดูแลของเดอะ เม็ต  เช่น การออกแบบชุดเครื่องแก้วที่วาดภาพประดับดังที่ปรากฏในบทความ “The Traditional Chinese Technique Behind Our New Hand-Painted Glass Ornaments” เดอะ เม็ต สโตร์ กล่าวถึงการใช้เทคนิคเก่าแก่หลายศตวรรษที่มีต้นกำเนิดในประเทศจีนในราชวงศ์หมิง มาพัฒนาเป็นสินค้าในชุด Winter Birds Hand-Painted Glass Ornament Set

ในการออกแบบสินค้าที่ระลึกชุดนี้มีความน่าสนใจอย่างยิ่ง เพราะอาศัยการถอดรหัสความรู้จากคอลเลคชั่นเอเชีย ในเรื่องการวาดและลงสีด้วยเทคนิคดั้งเดิมของจีนที่มีอายุเก่าแก่หลายศตวรรษ มาเป็นสินค้าที่มีความเป็นเอกลักษณ์ มีคุณค่าโดยการผสมผสานวัฒนธรรมที่หลากหลาย ช่างฝีมือที่ผลิตงานชิ้นนี้ ใช้เวลาฝึกฝนนานนับหลายปีจนเกิดความชำนาญ สินค้าที่ระลึกในเดอะ เม็ต จึงได้รับความยอมรับในเรื่องของคุณค่า และความคิดสร้างสรรค์ นอกจากนั้นการจัดทำสินค้าที่ระลึกหลายชิ้น ให้ความเคารพกับความแตกต่างทางวัฒนธรรม

การซื้อสินค้าที่ระลึกที่เป็นมากกว่าการจับจ่าย

เดอะ เม็ต เป็นองค์กรที่ไม่หวังผลกำไร แต่ต้องยอมรับว่าเงินก็เป็นส่วนสำคัญที่จะทำให้กิจกรรมต่าง ๆ ในพิพิธภัณฑ์ขับเคลื่อนไปได้ ฉะนั้นจะทำอย่างไรให้ผู้เข้าชมยินดีสนับสนุนพิพิธภัณฑ์โดยไม่รู้สึกกดดัน การแสวงหาทุนสนับสนุนเป็นความท้าทายที่พิพิธภัณฑ์ทั่วโลกต้องเผชิญ เพราะประสบปัญหาจำนวนผู้เข้าชมน้อยลง พิพิธภัณฑ์ควรทำอย่างไรในการรักษาผู้เข้าชมกลุ่มเดิมให้คงอยู่ และจะชักชวนให้ผู้คนกลุ่มใหม่เข้ามาเยือนพิพิธภัณฑ์ จะทำอย่างไรให้งานศิลปะมีความเกี่ยวข้องในชีวิตประจำวันของผู้คนจากทุกสาขาอาชีพ ไม่ใช่แค่กลุ่มคนกลุ่มผู้สนใจเล็ก ๆ หรือกลุ่มผู้มีการศึกษาที่สนใจพิพิธภัณฑ์อยู่เป็นพื้นฐานเท่านั้น

ภาพ 3 Open Access Archive ทรัพยากรของเดอะ เม็ต ที่เปิดให้ผู้สนใจเข้าถึงข้อมูลและนำไปใช้ประโยชน์เพื่อการศึกษา (ภาพจาก https://www.metmuseum.org/art/collection)

การปรับตัวของพิพิธภัณฑ์จึงเป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่ง เช่น การเพิ่มความเป็นมิตร การต้อนรับด้วยความยินดี การเข้าถึงทรัพยากรของพิพิธภัณฑ์ เช่น เดอะ เม็ต พัฒนาคลังภาพผลงานศิลปกรรมแบบ Open Access เพื่อให้ทุกคนสามารถนำภาพงานศิลปะไปใช้ได้ โดยไม่คิดค่าใช้จ่าย และไม่ต้องขออนุญาตจากพิพิธภัณฑ์เพิ่มเติมอีก ได้ทางhttp://www.metmuseum.org/art/collection นับเป็นการเริ่มต้นที่ดี หลายคนที่เห็นภาพจากการดาวน์โหลด อยากไปเห็นภาพจริงในพิพิธภัณฑ์ ทำให้เดอะ เม็ต ยังคงรักษาผู้เข้าชมกลุ่มเดิมและได้ผู้ชมกลุ่มใหม่จากโครงการดังกล่าว

ภาพ 4 ตัวอย่างสินค้าที่ระลึกของเดอะ เม็ต ที่มีเรื่องเล่าและสร้างคุณค่าให้กับสินค้า ©ศราวัณ วินทุพราหมณกุล

“Your purchase supports The Met's collection, study, conservation, and presentation of 5,000 years of art.” ข้อความนี้ปรากฏในเว็บไซต์ของเดอะ เม็ต ที่ช่วยให้ผู้ชมตัดสินใจง่ายขึ้นในการซื้อสินค้าในเดอะ เม็ต สโตร์ หรือจ่ายค่าตั๋วเข้าชม เพราะเรารู้สึกว่าเงินที่จ่ายไปเป็นส่วนหนึ่งในการสนับสนุนการดูแลรักษามรดวัฒนธรรมของพิพิธภัณฑ์แห่งนี้ นอกจากนี้ สินค้าที่ระลึกในเดอะ เม็ต ได้รับความยอมรับในเรื่องของคุณค่า ฉะนั้นการเลือกซื้อสินค้าที่ระลึกของเดอะ เม็ตเสมือนหนึ่งการนำคอลเลคชั่นกลับไปดูแลที่บ้าน สินค้าที่ระลึกที่สร้างขึ้นจากการศึกษาศิลปวัตถุด้วยความเข้าใจอย่างถ่องแท้ และนำมาสู่การสร้างสรรค์ นับเป็นการผสมผสานระหว่างวัฒนธรรมเก่ากับใหม่ ทำให้สินค้าที่ระลึกมีความเป็นเอกลักษณ์และเกิดเป็นคุณค่าทางจิตใจให้กับผู้ที่ครอบครอง.

แหล่งข้อมูล

Marketing Magazine. (n.d.). How the Met united its brand identity and broadened its appeal. Marketing Mag. Retrieved on May 25, 2024, from https://www.marketingmag.com.au/news/how-the-met-united-its-brand-identity-and-broadened-its-appeal/

The Metropolitan Museum of Art. (n.d.). Art Collection. The Metropolitan Museum of Art. https://www.metmuseum.org/art/collection

The Metropolitan Museum of Art Store. (n.d.). Retrieved on May 25, 2024, from https://store.metmuseum.org/

The Metropolitan Museum of Art Store. (n.d.). Hand-painted glass ornaments for the holiday season. The Met Store Blog. Retrieved on May 25, 2024, from https://store.metmuseum.org/blog/hand-painted-glass-ornaments-for-the-holiday-season

ที่มาภาพประกอบ

ภาพปก จาก https://images.squarespace-cdn.com/content/v1/62015f66f840ef671da14ae7/1691373537780-AOHPE2YHY7Q21U82BF6G/Metropolitan+Museum+gift+shopA.JPG?format=1000w

แกลเลอรี่

ดูทั้งหมด